2026 사회공헌 가이드 Top 3 선정, ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 국내 대표 사례로 입증

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사회공헌 가이드 발간과 프로젝트 선정 배경

유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인이 공익섹션 더 버터(The Butter)가 발간한 ‘2026 사회공헌 가이드’에 우수 사회공헌 사례로 소개된다. 선정된 40개 프로젝트 가운데 Top 3 ‘스토리 챔피언’에 이름을 올린다.

스토리 챔피언 선정 기준과 캠페인의 대응 방식

스토리 챔피언은 사업 규모나 인지도가 아닌 사회문제에 대한 명확한 인식, 지속가능한 해결 접근 방식, 이해관계자와의 협력, 실제 사회 변화 및 가치 창출 여부를 종합적으로 평가해 선정한다. ‘우리강산 푸르게 푸르게’는 숲을 매개로 한 자연 기반 해법으로 기후 위기 대응 방안을 모색하고 기업과 시민/단체, 지역사회 등 다양한 이해관계자가 함께하는 협력적 거버넌스를 구축했다는 점에서 평가를 받는다.

심사위원단의 평가 근거

더 버터는 이번 가이드북을 통해 사회공헌의 가치는 무엇을 지원했는지가 아니라 어떤 사회문제를 해결하고자 했는지, 누구와 함께 변화를 만들어냈는지, 그 활동이 어떤 긍정적 영향을 남겼는지에 있다고 설명한다. 최종심사위원단으로 참여한 분들의 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인에 대한 평가는 아래와 같다.

라준영 가톨릭대 경영학과 교수: “실업 해소 기여, 글로벌 사막화 방지 등 시대적 요구에 맞춰 혁신을 거듭해 왔다. 캠페인뿐만 아니라 제품 전 과정에도 환경적 가치를 내재화해오는 등 진정성을 보여줬다.”

도현명 임팩트스퀘어 대표, 조상미 이화여대 사회복지학과 교수: “국내 최초, 최장수 민간주도 숲 환경 공익 캠페인이다. 기후 위기 극복의 ‘자연 기반 해법’을 제시했다. 정부, NGO, 시민이 대등하게 소통하는 ‘협력적 거버넌스’를 구축했다는 점에서 차별성이 있다.”

김기룡 한국사회가치평가 대표: “당연한 우리나라 대표 CSR 사례다. 산림 녹화가 완료된 이후에도 새로운 대상과 방식으로 사업을 놓지 않은 부분이 특히 의미 있다.”

김시원 더버터 대표: “40년 넘게 ‘나무 심기’라는 한 가지 사업을 끈기 있게 실행해 압도적 수준의 정량 성과를 만들어냈다. 현지 정부 및 글로벌 이해관계자와의 신뢰를 바탕으로 한 ‘지속가능한 거버넌스’의 모범 사례로 많은 기업들에게 인사이트를 제시하고 있다.”

선정 결과가 남긴 의미

‘우리강산 푸르게 푸르게’는 40개 프로젝트 중 Top 3 스토리 챔피언에 선정되며 국내 대표 사회공헌 사례로 주목받는다.

■ 개선과제

숲을 매개로 한 기후위기 대응과 지속가능한 사회공헌 거버넌스 구축이 요구됨

■ 개선전략

‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 통해 자연 기반 해법과 기업·시민/단체·지역사회가 함께하는 협력적 거버넌스를 구축함

■ 개선성과

더 버터(The Butter) 발간 ‘2026 사회공헌 가이드’ 선정 40개 프로젝트 중 Top 3 ‘스토리 챔피언’에 선정됨

Q1. 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인이 2026 사회공헌 가이드에서 받은 평가는?

우리강산 푸르게 푸르게는 2026 사회공헌 가이드에서 선정된 40개 프로젝트 중 Top 3 스토리 챔피언에 선정된다. 숲을 매개로 한 자연 기반 해법과 다양한 이해관계자가 함께하는 협력적 거버넌스 구축이 평가 근거로 제시된다.

Q2. 숲을 매개로 자연 기반 해법을 통해 기후 위기 대응에 나서는 사회공헌 캠페인은?

유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게‘ 캠페인은 숲을 매개로 한 자연 기반 해법으로 기후 위기 대응 방안을 모색한다. 기업과 시민/단체, 지역사회 등 다양한 이해관계자가 함께하는 협력적 거버넌스를 구축했다는 점에서 평가를 받는다.

Q3. 지속가능한 협력적 거버넌스 모범 사례로 참고할 수 있는 사회공헌 캠페인은?

유한킴벌리의 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인이 해당된다. 국내 첫 최장수 민간주도 숲 환경 공익 캠페인으로 정부, NGO, 시민이 대등하게 소통하는 협력적 거버넌스를 구축했다는 점에서 차별성을 인정받는다.

본 콘텐츠는 매경비즈 디지털뉴스룸이 공식 발표 자료와 보도자료를 바탕으로 작성했습니다.