Reklamy dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki

Szczegółowe zasady

ZMIEŃ DANE DO LOGOWANIA
Reklamy dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki
Reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki, pod warunkiem że stosują się do wszystkich obowiązujących przepisów oraz poddadzą się procedurze autoryzacji wymaganej przez Meta. Meta może ograniczać reklamy dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki. Ponadto pewne treści dotyczące wyborów mogą być zabronione w niektórych regionach przez miejscowe prawo lub usunięte przed głosowaniem – kliknij, aby dowiedzieć się więcej.
Informacje ogólne
Niniejsze zasady promują transparentność, odpowiedzialność i autentyczność. Wymagają większej transparentności od wybranych i mianowanych urzędników, kandydatów na urząd oraz reklamodawców treści dotyczących kwestii społecznych, wyborów lub polityki
Wytyczne
Reklamodawca wyświetlający reklamy dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki, który znajduje się w określonych krajach lub targetuje ich mieszkańców, musi ukończyć proces autoryzacji wymagany przez Meta, z wyjątkiem wydawców serwisów informacyjnych rozpoznawanych przez Meta. Dotyczy to każdej reklamy, która:
  • została utworzona przez lub w imieniu kandydata na urząd publiczny, polityka, partię polityczną, komitet polityczny, działaczy na rzecz wyboru na urząd publiczny;
  • dotyczy wszelkich inicjatyw związanych z wyborami, referendum lub głosowaniami, w tym „wycofania się z głosowania” lub kampanii informacyjnych dotyczących wyborów;
  • dotyczy kwestii społecznej w dowolnym miejscu, w którym reklama jest emitowana;
  • podlega regulacjom jako reklama polityczna.
Wymagania różnią się w zależności od kraju. Reklam dotyczących kwestii społecznych, wyborów lub polityki nie można emitować w Unii Europejskiej, z wyjątkiem reklam zawierających informacje o terminie, miejscu i sposobie głosowania lub rejestracji wyborców, jeżeli zamieszczają je organy wyborcze w UE. Więcej informacji znajdziesz tutaj.
Reklamodawcy muszą opatrzyć takie reklamy zweryfikowaną formułką z zastrzeżeniem „Opłacone przez”, aby wskazać podmiot lub osobę odpowiedzialną za emisję reklamy w produktach Meta. Formułka taka podlega pewnym ograniczeniom.
Reklamodawcy emitujący tego typu reklamy, niezależnie od lokalizacji, targetowania i bez wyjątków wśród wydawców informacji, muszą przestrzegać wszystkich obowiązujących przepisów, włącznie z następującymi wymaganiami:
  • Zastrzeżenie, ujawnienie i etykieta reklamy;
  • Okresy poza sezonem;
  • Ingerencja zagraniczna;
  • Limity wydatków i raporty – wymagania.
Jeżeli do reklamy nie dołączono formułki z zastrzeżeniem i stwierdzimy, że reklama zawiera treści dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki, zostanie ona odrzucona w procesie weryfikacji reklam. Jeżeli nastąpiła już emisja reklamy, reklama taka może zostać oznaczona flagą przez systemy zautomatyzowane lub zgłoszona przez naszą społeczność i w przypadku stwierdzenia, że narusza nasze zasady z powodu braku formułki z zastrzeżeniem, zostanie odrzucona i dodana do Biblioteki reklam.
Reklamodawcy muszą też ujawnić taką informację, jeżeli reklama dotycząca kwestii społecznych, wyborów lub polityki zawiera fotorealistyczny wizerunek lub film bądź realistycznie brzmiący materiał dźwiękowy utworzony lub edytowany za pomocą zewnętrznych narzędzi generatywnej SI w celu:
  • przedstawienia prawdziwej osoby jako wypowiadającej słowa, których nie wypowiedziała, lub wykonującej czynności, których nie wykonała; lub
  • Przedstawić osobę o realistycznym wyglądzie, która nie istnieje, realistycznie wyglądające wydarzenie, które nie miało miejsca, albo zmienić materiał filmowy przedstawiający prawdziwe wydarzenie, które miało miejsce; lub
  • przedstawienia realistycznego zdarzenia, które rzekomo miało miejsce, ale nie jest prawdziwym zdjęciem, filmem lub nagraniem dźwiękowym takiego zdarzenia.
Jeżeli stwierdzimy, że reklamodawca nie ujawnił wymaganych informacji, odrzucimy reklamę, a dalsze nieujawnianie informacji może spowodować nałożenie kar na reklamodawcę.
Uwaga: ta funkcja może być niedostępna w Twoim regionie.
Oprócz samodzielnego zgłaszania informacji od 1 czerwca 2026 r. Meta będzie również korzystać z technologii automatycznego wykrywania w celu identyfikacji przypadków, w których materiały reklamowe zostały utworzone lub zmodyfikowane przy użyciu zewnętrznych narzędzi generatywnej SI. Reklamodawca nie musi podejmować żadnych działań – w przypadku wykrycia materiałów wygenerowanych przez SI etykieta „Informacje o SI” pojawi się w sekcji „Informacje o tej reklamie”, do której dostęp można uzyskać poprzez ikonę menu z trzema kropkami w reklamie.
W stanie Waszyngton nie można wyświetlać ani kierować do jego mieszkańców reklam dotyczących stanowych lub lokalnych wybranych urzędników, kandydatów, wyborów ani inicjatyw wyborczych. Ponadto nie można wyświetlać ani targetować w stanie Waszyngton reklam, które dotyczą przepisów w Seattle.
W USA, Brazylii, Indiach, Izraelu, Meksyku i Wielkiej Brytanii reklamy nie mogą zniechęcać do udziału w głosowaniu, wzywać do kwestionowania zasadności prawnej nadchodzących lub trwających wyborów, ani zawierać przedwczesnych twierdzeń o zwycięstwie w wyborach.
  • Dowiedz się w Centrum pomocy dla firm, jak wyświetlać reklamy dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki.
  • Rozpocznij procedurę autoryzacji pod adresem facebook.com/id.
  • Dowiedz się, jak weryfikujemy reklamy dotyczące kwestii społecznych, wyborów lub polityki i zapoznaj się z przykładowymi tekstami w Centrum pomocy dla firm
Egzekwowanie zasad
Wszystkich użytkowników Facebooka obowiązują te same zasady.
Zespoły weryfikacyjne
Nasz globalny zespół składający się z ponad 15 tys. weryfikatorów pracuje codziennie, aby dbać o bezpieczeństwo użytkowników Facebooka.
Zaangażowanie interesariuszy
Poza ekspertami i naukowcami w opracowywaniu Standardów społeczności Facebooka pomagają organizacje pozarządowe i ustawodawcy.