Comment l’apprentissage automatique aide à augmenter la flexibilité pour obtenir les meilleurs résultats

Lorsque vous tirez parti de l’apprentissage automatique, vous pouvez atteindre ce que nous appelons la « flexibilité » chez Meta : un état d’achat de publicités dans lequel chaque dollar peut être dépensé pour l’impression de la plus haute valeur en vue d’obtenir une efficacité maximale. Cela est possible lorsque les annonceurs cessent de s’occuper des paramètres et laissent le système faire la plus grande partie du travail.

D’une certaine manière, l’obtention de la flexibilité exige que les équipes deviennent agnostiques, c’est-à-dire qu’elles permettent au système de faire le travail à leur place en matière de budget, de placement, d’audience et de contenu publicitaire. Lorsque cela est bien fait, les utilisateurs peuvent s’attendre à ce que l’augmentation de la flexibilité se traduise par une augmentation de la portée, de l’audience ou une combinaison des deux, car le système trouve de meilleures occasions de montrer la publicité au même coût. Conjugué à des dépenses publicitaires constantes, cela permet souvent de réduire le coût par résultat.

Les dimensions de la flexibilité sont interdépendantes

Une campagne est plus flexible lorsqu’elle est soumise à moins de contraintes. En effet, en limitant les restrictions, le système de diffusion est en mesure de sélectionner les meilleures occasions de diffuser des publicités à partir d’un ensemble plus vaste, ce qui permet d’exploiter des occasions intéressantes qui auraient autrement été exclues.

Lorsque vous avez des objectifs et des signaux clairs, telles que les données comportementales de votre audience, il est facile de dire au système ce que vous voulez et de le laisser libre de trouver l’approche optimale. Mais si vos objectifs et vos signaux sont plus opaques, vous devrez mettre en place des balises pour guider le système et vous assurer qu’il ne s’écarte pas trop des objectifs.

Si l’ajout de ces contraintes permet un meilleur contrôle, la contrepartie est une diminution de la flexibilité. Cela peut entraîner une augmentation des coûts et une diminution de l’efficacité, car la réduction du nombre d’occasions limite la capacité du système à trouver celles qui ont le plus de valeur.

Créer une configuration de campagne flexible

Meta propose différents types de produits du Gestionnaire de publicités pour créer la flexibilité des campagnes :

• Flexibilité du budget : la flexibilité du budget peut être augmentée en éliminant les restrictions sur l’endroit où le budget de la campagne peut être dépensé. Le budget de campagne Advantage+ permet aux annonceurs de définir leur budget de campagne et de laisser l’IA de Meta distribuer automatiquement et intelligemment les dépenses parmi les ensembles de publicités afin de maximiser le rendement de la campagne à l’échelle.
• Flexibilité du placement : la flexibilité des placements est obtenue en permettant à Meta de déterminer quelle combinaison placement/impression conduira aux meilleurs résultats de la campagne. L’utilisation de six placements ou plus ou des placements Advantage+ accorde à l’enchère publicitaire des entrées optimales pour calculer efficacement la répartition de la diffusion d’une campagne.
• Flexibilité de l’audience : les annonceurs peuvent augmenter la flexibilité de l’audience en sélectionnant une audience vaste ou en choisissant le ciblage détaillé Advantage+, l’audience personnalisée Advantage+ ou l’audience similaire Advantage+ pour permettre à nos systèmes de diffuser des publicités au-delà de l’audience initialement sélectionnée, si nous pensons que cela est susceptible d’améliorer le rendement.
• Flexibilité du contenu publicitaire : la flexibilité du contenu publicitaire est améliorée par la mise à disposition de plusieurs éléments publicitaires, tels que des images et des titres, et par la possibilité pour les enchères publicitaires de déterminer la combinaison la plus efficace. Les annonceurs peuvent explorer les solutions du contenu publicitaire Advantage+.

Les systèmes axés sur l’apprentissage automatique permettent d’économiser du temps et des efforts lors de la configuration des campagnes, aident à maximiser la flexibilité en vue de l’achat le plus efficace et permettent de découvrir des statistiques inédites.

Pour toute question, contactez les spécialistes de l’assistance Meta, notre équipe d’assistance dédiée aux organisations gouvernementales, politiques et sans but lucratif.